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【百度推广:搜索营销新视角】pdf下载

时间:2019-12-26 12:59来源:蓝胖仔资源站 作者:蓝胖仔 点击:
【百度推广:搜索营销新视角】是由百度官方出品的书籍,是由百度营销研究院的资深专家团队共同完成的著作,是百度认证的初级教程!全书以实用为设计目标,包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法,对每一个知识点都进行了深入细致的讲解,并且加以以大

  【百度推广:搜索营销新视角】内容简介


  【百度推广:搜索营销新视角】是由百度官方出品的书籍,是由百度营销研究院的资深专家团队共同完成的著作,是百度认证的初级教程!全书以实用为设计目标,包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法,对每一个知识点都进行了深入细致的讲解,并且加以以大量的实战案例,比较系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础,不脱离实际,紧跟企业最新需求,从整体策略到细节执行,帮助读者以最快的速度了解百度推广的核心内容。



  【百度推广:搜索营销新视角】下载地址:【百度推广:搜索营销新视角】


  【百度推广:搜索营销新视角】书籍目录


  第1章认识搜索引擎营销


  1.1营销基础知识1


  1.1.1大数据环境下的消费者洞察——SIVA1


  1.1.2常见的营销概念辨析2


  1.1.3定义营销沟通问题3


  1.1.4营销沟通要素5


  1.1.5营销沟通手段8


  1.2认知搜索引擎9


  1.2.1字典9


  1.2.2布满脚印的雪地11


  1.2.3钥匙12


  1.2.4桥梁12


  1.3从搜索引擎到搜索平台13


  1.3.1搜索平台的本质13


  1.3.2搜索平台的营销价值14


  1.4搜索引擎商业化历程14


  1.4.1早期的艰难探索15


  1.4.2Overture独辟蹊径15


  1.4.3百度、Google推陈出新16


  第2章初识搜索营销原理


  2.1百度搜索推广概述18


  2.1.1百度搜索推广的发展历程18


  2.1.2搜索推广基本模式19


  2.1.3网民搜索路径20


  2.2搜索推广展现规则及形式21


  2.2.1搜索结果页面付费与非付费链接布局21


  2.2.2搜索推广展现规则22


  2.2.3搜索推广展示频道24


  2.2.4多种多样的展示形式25


  2.3搜索推广整体流程25


  2.4搜索推广排名原理27


  2.4.1搜索推广价格排名原理27


  2.4.2关于质量度29


  2.4.3关于出价31


  2.4.4推广点击价格算法32


  第3章百度搜索推广


  3.1概述34


  3.1.1百度搜索推广流程34


  3.1.2百度搜索推广方案35


  3.2投放目标分析35


  3.2.1了解企业主投放需求36


  3.2.2投放目标考虑因素36


  3.3账户结构搭建及优化40


  3.3.1账户结构设置通用技巧40


  3.3.2不同类型账户的结构划分41


  3.3.3优化小结42


  3.3.4账户结构范例42


  3.4关键词优化策略43


  3.4.1制作关键词方案的步骤43


  3.4.2关键词的后期优化55


  3.5推广创意优化策略57


  3.5.1创意的基本要求57


  3.5.2URL链接设置及优化61


  3.5.3创意展示方式和数量62


  3.5.4推广创意优化63


  3.5.5A/B测试与创意优化65


  3.6搜索推广账户设置69


  3.6.1设置地域69


  3.6.2每日消费限额70


  3.6.3推广时段70


  3.6.4IP排除71


  3.7账户数据监测与优化71


  3.7.1重点优化指标解读71


  3.7.2账户检查方法76


  3.7.3优化样本分析流程78


  3.7.4数据交叉分析84


  3.8百度搜索推广流程87


  3.8.1整体流程概述87


  3.8.2推广前的资质准备87


  3.8.3推广前的物料准备89


  3.8.4推广物料上线89


  3.8.5测试期管理92


  3.8.6稳定期管理92


  第4章百度网盟推广


  4.1网盟推广概述96


  4.1.1网盟推广的优势97


  4.1.2网盟的营销价值99


  4.2走近网盟推广100


  4.2.1平台运行机制100


  4.2.2受众定向技术100


  4.2.3创意展现形式104


  4.2.4计费方式108


  4.3网盟推广投放方案制定109


  4.3.1投放前的思考与准备109


  4.3.2推广投放流程110


  4.3.3推广目标设定111


  4.3.4投放策略制定111


  4.3.5账户搭建113


  4.3.6精细投放119


  4.3.7创意撰写121


  4.4网盟推广的数据监控与优化123


  4.4.1网盟数据监控方法123


  4.4.2网盟优化方法124

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